尽管TikTok在美国的前景并不明朗，但它至少证明了一件事—— 直播购物在美国不仅行得通，还行得很！ 一时间，无论是跨境电商平台，还是社交媒体平台都在争相布局这一赛道。

(资料图片)

近期， 亚马逊宣布向美国所有客户推出类似TikTok的购物动态，邀请消费者“边滚动边购物”。 新的购物动态名为“Inspire”，最初在去年12月就面向部分美国用户推出内测版。

据了解，Inspire为用户提供了个性化的购物照片和视频。亚马逊在其网站上写道:“只需点击几下，就可以发现新产品或获得购买灵感，这些都是根据用户的兴趣量身定制的，还 能直接在亚马逊上购买 这些商品。”

首先，消费者需要打开亚马逊购物应用程序，登录账户，然后点击底部导航栏上的Inspire图标，这个图标看起来就像一个灯泡。

在这里，顾客可以从20多个感兴趣的领域中进行选择，比如 热门的皮肤护理、徒步旅行、室内设计和旅行 ，有点 类似Instagram和国内的小红书。

在浏览垂直视频源时，客户可以通过双击手机屏幕来“喜欢”他们看到的内容——与TikTok一样，参与按钮位于屏幕右侧。

当用户对某段视频感兴趣时，他们可以水平滑动浏览特色产品，然后点击“查看所有详细信息” 跳转到该产品的亚马逊页面 ，在那里进一步了解并购买。

目前， 所有美国用户都可以通过亚马逊的iOS和Android移动应用程序使用亚马逊Inspire ，网页端暂时还不支持该功能。

Inspire的内容主要由网红、品牌和其他用户创建 ，包括在品牌注册中心注册的供应商和卖家，注册了亚马逊影响者计划的创作者也可以发布内容。 用户并不能直接在Inspire发布内容 ，但他们可以提交可能出现在视频馈送中的产品评论。

从用户的反馈来看，消费者对于这种“并不自由”的动态功能并不感兴趣，“这是亚马逊想让我们看到的，并不是真正用过的人的反馈”。

超一半（67%）的美国消费者之所以在TikTok、Instagram这些社交媒体平台上寻找购物灵感，是因为他们 想跟上潮流 ，而不是被购物软件“牵着鼻子走”。

而亚马逊限制用户直接在Inspire上发布内容这一操作，显然和消费者所期望的背道而驰。但对于卖家来说，这或许是 提升产品和品牌曝光，提高转化率 的一大机遇。

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